{"id":4970,"date":"2019-03-25T07:00:23","date_gmt":"2019-03-25T06:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.phoenixcontact.com\/hr-de\/?p=4970"},"modified":"2020-08-19T10:43:41","modified_gmt":"2020-08-19T08:43:41","slug":"social-media-professionell-spas-haben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.phoenixcontact.com\/hr-de\/social-media-professionell-spas-haben\/","title":{"rendered":"Social Media \u2013 professionell Spa\u00df haben"},"content":{"rendered":"

Wenn der Content stimmt, kommen die Nutzer. Aber leider kommen sie in Zeiten der Medienschwemme nicht mehr von allein. Zu vielf\u00e4ltig ist die kunterbunte Welt der Informationsbeschaffung geworden. Tipps f\u00fcr eure Pr\u00e4senz auf Social Media verraten wir euch in einem Dreiteiler. Heute gibt’s den dritten Teil.<\/p>\n

Mit unserer Career-to-go-Reihe beleuchten wir verschiedene Karrierethemen f\u00fcr dich und geben hilfreiche Tipps f\u00fcr den Alltag in kompakter Form \u2013 quasi f\u00fcr unterwegs!<\/p>\n

In Teil 1 und Teil 2 haben wir schon erkl\u00e4rt, warum es wichtig ist, sich auch privat auf Sozialen Netzwerken zu tummeln<\/a> und wie ihr die Reichweite eurer Kan\u00e4le erh\u00f6hen k\u00f6nnt<\/a>. Heute gibt es das zweite Beispiel \u2013 aus dem Berufsleben. Wenn der Content stimmt, kommen die Nutzer. <\/span>Eine Erkenntnis, die mein Redaktionsteam und mich bei der Entwicklung eines neuen Channels leitete. Ich war bei meinem letzten Arbeitgeber unter anderem zust\u00e4ndig f\u00fcr die Nutzfahrzeug-Berichterstattung. Was damals (und heute) auffiel: W\u00e4hrend \u00fcber Pkw unz\u00e4hlige Blogs und Websites teils hochemotional und sehr professionell berichten, werden die blechernen Lastenesel str\u00e4flich vernachl\u00e4ssigt. Jedenfalls, wenn es um digitale Berichterstattung geht.<\/span><\/p>\n

L\u00fccke identifiziert<\/h3>\n

\"Social<\/a>Das Vorgehen war aber komplett unterschiedlich zum privaten Blog. Wir entschlossen uns, zun\u00e4chst einen YouTube-Channel aufzubauen. M\u00f6glichst professionell, denn sowohl die Zielgruppe Leserschaft als auch die Zielgruppe Werbetreibende sind im Fahrzeugsektor selber extrem professionell aktiv. Ruckelvideos und st\u00fcmperhafte Schnitte waren also tabu. Gl\u00fcck und Kontakte sorgten f\u00fcr die Beteiligung eines exzellenten Videofilmers und -schnittexperten. Um m\u00f6glichst authentisch zu bleiben, entschlossen wir uns, dass der verantwortliche Redakteur in eigenen Worten das filmische Geschehen kommentiert. Mit anderen Worten: Ich stand auf einmal selber vor der Kamera.<\/p>\n

Das h\u00f6rt sich easy an und das sieht auch einigerma\u00dfen einfach aus. Ist es aber gar nicht, wenn man kein gelernter Schauspieler oder Selbstdarsteller ist. Zum Gl\u00fcck ist der oben erw\u00e4hnte Profi mega versiert in Sachen Schnitt, sodass alle \u00c4h\u2019s und \u00d6h\u2019s und Stotterer ausgemerzt wurden.<\/p>\n

Streuung \u00fcber verschiedene Medien<\/h3>\n

Gleich die ersten Videos wurden ein voller Erfolg, denn wir sind mit Schwung in eine echte L\u00fccke gesto\u00dfen. Es folgten etliche weitere Aufnahmen, mittlerweile haben mehr als 150.000 User die filmischen Machwerke studiert. Um den Traffic auf dem YouTube-Channel zu intensivieren, haben wir von Beginn an Facebook aktiv genutzt und auch hier die entsprechenden Nutzergruppen mit einem begleitenden Kanal gezielt angesprochen. Gelernt ist schlie\u00dflich gelernt \u2013 das hatte meinem privaten Blog ja schon zu Schwung verholfen. Da jetzt aber ein Medienhaus dahinter stand, haben wir auch zielgerichtet Werbung geschaltet.<\/p>\n

Wichtiger als Werbung ist aber der Inhalt, der \u00fcber die jeweiligen Kan\u00e4le ausgesendet wird. Da Facebook ein eher privates Social Media Netz ist, haben wir hier \u201ebehind the scenes\u201c-Inhalte ver\u00f6ffentlicht. Sie sollten das Team und ihr Wirken anfassbar machen und zur direkten Kommunikation einladen.<\/p>\n

Der eigene Account bei Instagram war folgerichtig, allerdings in diesem Fall eher zweitrangig.  Denn rein \u00fcber Fotos gewinnen die rollenden Blechb\u00fcchsen<\/span> selbst bei raffiniertester Fotografie keinen Sch\u00f6nheitspreis. Die Kampagne wurde begleitet durch Fahrzeugtests, die ich nicht nur durchf\u00fchrte, sondern auch in die Handwerksmedien des Verlags einstreute. Gemeint sind damit alle Medien, also sowohl die gedruckten Fachpublikationen als auch die unterschiedlichen Homepages der jeweiligen Redaktionen.<\/span><\/p>\n

Auf zum digitalen Magazin<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Der Erfolg auf allen Seiten war so gro\u00df, dass wir jetzt den n\u00e4chsten Schritt wagten: das Kreieren eines ganz neuen Magazins. Und zwar digital. Die Texte waren z\u00fcgig angepasst an eine schnellere Art des Erz\u00e4hlens, die Fotos und Videos waren sowieso vorhanden. Was noch fehlte, war das passende Magazin. Mit einer Berliner Truppe von Spezialisten identifizierten wir eine Software, die aus \u201enormalen\u201c pdf tats\u00e4chlich lebendige digitale Magazine macht (Issue).<\/span><\/p>\n

Es dauerte einige Wochen, bis die nahezu fertigen Inhalte zu einem spannenden Magazin vereint waren, das es in dieser Form noch nicht gegeben hat und das sowohl in Sachen Inhalt als auch Optik ganz neue Wege gehen wollte.<\/span><\/p>\n

Jetzt zahlten alle einzelnen Anstrengungen bei YouTube, Facebook und Co auf das zentrale Medium ein und erreichten in Windeseile signifikante Zugriffszahlen. Die Lernkurve war enorm, der Erfolg gab uns aber recht und zeigt noch jetzt, dass es, die richtige Strategie vorausgesetzt, lohnt, sich mit Social Media zu besch\u00e4ftigen. Nicht auf Lehrg\u00e4ngen, nicht auf Seminaren, nicht durch Agenturen oder externe Experten \u2013 Kreativit\u00e4t beginnt in diesem Fall zu Hause.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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